欧博体育网址CASETiFY一个手机壳卖4000多元 引发消费者质疑

　　近日，“手机壳界的爱马仕”CASETiFY陷入争议。3月20日，“#casetify手机壳 背刺#”词条登上小红书热点榜单TOP3，起因是一位测评博主引发的风波，导致一些消费者质疑该品牌利润空间过大并表达不满。

　　CASETiFY成立于2011年，主要产品是个性化的手机壳和手机配饰。价格区间从300元到500元不等，高端商品甚至可卖到上千元，限定版商品售价可达上万元。据界面新闻报道，CASETiFY母公司2022年的收入突破了3亿美元（约合人民币21.7亿元）。2021年，创始人吴培燊在接受采访时透露公司有上市计划。

　　知名经济学者盘和林认为，手机壳是一个IP设计产业，高价的底气来自自身设计，并且这种现象会延续很久。他认为，消费者对手机壳有丰富的需求，类似于“口红效应”和“电影院效应”。

　　此次事件中，不少网友质疑整个行业，感叹“手机壳是智商税”、“这行业真‘暴利’”。CASETiFY通过高昂定价及频繁的明星联名成功塑造了高端品牌形象。不过，手机壳并非高门槛行业，电商平台上的高仿产品价格低至个位数。盘和林表示，无论是正品还是仿冒品，利润率都很高。

　　值得注意的是，CASETiFY此前曾陷入抄袭争议。2023年11月，Dbrand指责CASETiFY几乎对其隐藏在手机壳中的创立日、提示语和各种文案进行了“像素级”的复刻。CASETiFY回应称已调查此事并在全平台下架争议设计。

　　杰美特作为主营智能手机保护类产品的公司在A股上市，2020年的毛利率为34.45%，细分来看，2019年的毛利率范围在32.58%~85.17%之间。杰美特自有品牌业务的毛利率达54.67%。

　　相比起来，CASETiFY的产品价格一直处于高位。其官方网站显示，联名系列涵盖了众多热门IP和品牌，如黄油小熊、DIESEL、可口可乐等。这些联名款不仅让手机壳走在潮流前沿，价格也随之水涨船高。例如，一款蝙蝠侠联名限量手机壳售价上万元，欧博体育app与DIESEL联名的手机壳价格超过4000元。

　　贝哲斯咨询数据显示，2022年中国手机壳市场规模达154.76亿元，全球市场规模达到999.11亿元，预计到2028年，全球市场规模将达到1290.68亿元。北京百联咨询有限公司创始人庄帅表示，手机壳有30%的净利润是合理的。艾媒咨询首席分析师张毅则认为，几百上千元的价格容易引发消费者不满。

　　CASETiFY主体公司Casetagram Limited在2021年6月接受了数千万美元的A轮融资。除了手机壳外，CASETiFY还推出了平板保护壳、笔记本电脑保护壳等其他品类，但销量远不如手机壳。盘和林分析说，手机壳市场已经不再是单纯的保护性配件，而是承载个性化表达、社交属性甚至情绪价值的一部分。因此，消费者对手机壳的需求会持续存在，但品牌需要不断创新以适应市场的审美变化。

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